今年最火时尚单品 Trader Joe’s “缺德舅”，体现的供应链悖论

莫名的流行时尚

如果你常逛年轻人的网上社区，会惊讶的发现2025年包类的最火时尚单品只需2.99美元：Trader Joe’s 帆布袋。“缺德舅”这个中文音译名，在企业官方没有中文名的情况下，已经在网上火出圈了。

图片来源：那个NG

Trader Joe’s 成立于1967年的美国加利福尼亚，目前在美国大概有600多家门店。它售价2.99美元的帆布包，可以将其理解为一家中端超市里带着店名的日用购物袋，类似宜家的蓝色大编织袋。

图片来源：那个NG

在Facebook上，交换“缺德舅”帆布包的帖子活跃度极高；英国网友对这个莫名流行起来的时尚单品追得最凶。日本网友也在追逐这股时尚风，原因据说是：“拥有这个代表你去过美国本土深度游”。目前在中国，“缺德舅”帆布包的价格区间在50-100人民币区间内浮动，淘宝上很多卖家。

图片来源：英国网站

本人认同那个NG的观点：“这种看似偶然的文化现象，揭示了当代消费文化的一个重要转变：今天的流行符号正在脱离品牌营销的概念，而社交平台的传播效应正迅速跨越阶层与国界，起到决定性作用，让每个人都能轻易参与一场文化运动。”

Trade-offs |供应链悖论

在经济上行期，零售业奉行"more is more"的经营理念。能够满足"多品种、小批量”的柔性生产也是制造业供应链运营追求的目标。

但是如果你曾经体验过，盯着一整面墙的货架上40多种不同品牌、功能、香型....的洗发水看时的决策疲劳感，你可能会避免再次光顾。

选择疲劳加上通货膨胀，Trader Joe's 这类致力于商品种类与价格平衡的零售商，因其性价比高而广受欢迎。在Reddit上，有个46.7万关注的粉丝账号，人们在上面疯狂分享他们用Trader Joe's自营食物烹饪的美照，赞美他们价格。

Trader Joe's 的自营品牌类似奥乐齐，通过与世界各地制造企业建立合作。在网络规划上类似盒马，通过全国性的DC配送中心满足当地门店的需求。

图片来源：Newsweek

尽管Trader Joe's正在流行中，但美国的本土新闻却多次报道其2025年“召回数量创纪录”的问题。召回产品包括沙拉酱，苏打水，罐装金枪鱼和冷冻甜品，这些产品因未申报的过敏原，可能的污染和包装缺陷而被召回。Newsweek指出 ，召回事件“凸显了ODM制造、食品标签和容器完整性方面的风险。" 参考《供应链术语-11 | ODM原始设计制造，产业链的中坚力量》《MMOG V6解读之111|标签，物小事大》

频发的召回事件与其全球供应商网络和削减成本目标直接相关。消费者是否会接受更少的选择，生鲜品更快的变质，和可能的安全隐患 ，以兑换更低的价格？是这类零售商需要去权衡的取舍。

根据美联社-NORC 公共事务研究中心的研究 ， 美国消费者中53% 的人，在食品和日用品的选择中，价格主要因素。只有 14%的人说他们的食品购物是没有压力的。 

中国没有类似的数据公布，但中国消费者也面临同样的问题。同样的，制造业也面临着保持低价和确保产品质量的双重压力。供应链关键绩效的权衡取舍，从来都没有真正的“多块好省”，这是供应链运营中必须面对的悖论。

很多企业多年来一直以精益的理念，持续做供应链优化项目，那很符合经济上行期的市场趋势。

在经济下行期，市场的增量几乎为零，全是存量竞争时，能在运营效率上可挖掘的改善，很可能过去的几年都做过了。想要更进一步的话，供应链的结构性问题，比运营效率问题更加值得关注。